【2026年版】中小企業の動画活用ロードマップ｜最初の1本から運用まで

京平小池
1月3日
読了時間: 4分

　2026年に入り、企業の動画マーケティングはこれまで以上に重要になっています。実際、世界的にも日本国内でもインターネットユーザーの約7割がYouTubeなどの動画を定期的に視聴しており、静止画やテキストと比べて視聴者のエンゲージメント率も最大3倍に達すると報告されています。つまり、動画は限られた予算で多くの情報を直感的に伝えられ、集客や売上アップに大きく貢献する手段として注目されています。

ビジネス現場でも、オンライン商談やテレワークが当たり前になる中で動画の活用が急増中です。特に採用市場では、求職者が企業を選ぶ際に社風や職場環境を動画で確認できるかが応募数に直結するようになっています。さらに顧客サポートでは、FAQ動画やオンボーディング動画でお客様が自分のペースで学べる環境づくりが進んでいます。

こうした変化の中で、動画を戦略的に活用している企業とそうでない企業では差が開きつつあります。

中小企業にとっても、今こそ動画を“武器”にすることで採用・集客・営業を一気に強化できるタイミングと言えるでしょう。

目的別おすすめ動画（会社紹介／サービス紹介／ショート）

企業が動画を制作する際には、用途に応じたコンテンツタイプを選ぶことが重要です。目的別におすすめの動画例を以下にまとめます。

会社紹介動画
企業概要や理念、社内の様子を紹介する動画です。テキストやパンフレットでは伝えきれない社風やストーリーを映像で表現できるため、第一印象での信頼構築に効果的です。
新卒・中途採用や営業活動の場面で「この会社を信頼できる」と思ってもらうために、社員インタビューやオフィス風景を交えて会社紹介動画を作成しましょう。
サービス紹介動画
製品やサービスの魅力や使い方を短時間でわかりやすく伝える動画です。視覚と聴覚を同時に刺激できる動画は、複雑なサービスでも直感的に理解させ、短い時間で要点を伝えるのに適しています。
営業資料や展示会、Webサイトなどで活用すれば、営業担当者の負担を軽減しつつ顧客の検討を後押しできます。

ショート動画
TikTokやInstagram Reelsのような短尺・縦型動画コンテンツです。特に若年層だけでなく幅広い世代に普及しており、2023年にはInstagramユーザーの約75％がReelsを視聴すると報告されています。縦型・短尺ゆえにスマホで気軽に視聴でき、テーマ別の解説や裏側紹介などを30～60秒でインパクト大に伝えられるため、SNSでの拡散や認知拡大に有効です。
販促や採用、企業PRなど、目的に合わせてクリエイティブなショート動画を活用しましょう。