動画制作は外注か内製か？新潟のプロが最適な使い分けを解説

京平小池
2025年12月25日
読了時間: 7分

企業における動画活用の重要性は年々高まっています。スマートフォンの普及や通信環境の発展により、いつでもどこでも動画を閲覧できる時代になりました。2020年春の5G登場も見据え、さらに動画活用の場面が増加すると予測されています。

このような背景から、多くの企業がプロモーションやブランディングに動画を用いるようになりました。しかし、動画制作を外部の制作会社・フリーランスに委託するか、自社で内製化するかは悩ましい問題です。実際、「動画の制作方法には『外注』と『内製』という2種類の方法がある」と指摘されており、外注は「プロに依頼できる魅力」がある一方でコスト高、内製はコスト抑制が狙えるとされています。

外注（制作会社・プロ依頼）のメリット・デメリット

· 社内負担の軽減 – 動画制作のノウハウがない場合、社内で一から企画・撮影・編集を行うと担当者の負担が大きくなります。外注すれば、企画ミーティングから制作、機材準備までを一手に任せられるため、担当者の工数や設備投資を削減できます。

高いクオリティと専門性 – 制作会社やプロには高い撮影・編集技術や演出ノウハウがあります。プロは「素材を最も生かすアングルや演出」を駆使し、視聴者を飽きさせない訴求力の高い動画に仕上げられます。マーケティングツールとしての動画は質も重要であり、質の高い動画ほど視聴維持率やブランドイメージへの好影響が期待できます。

短納期対応 – 自社制作では担当者のスキル習得や調整で時間がかかりがちですが、外注では専門チームが作業を一気通貫で進めます。そのため、外部プロに任せることで高品質な動画を比較的短期間で納品できます。

コストの高さ – 外注する最大のデメリットは費用です。プロの人件費や編集費、機材費などが上乗せされるため、動画1本でも数十万円〜百万円以上の見積もりになることがあります。追加要素（アニメーション、特殊撮影など）や修正が発生するとさらにコストが増大しやすい点に注意が必要です。

納期・融通の制約 – 外注では制作会社のスケジュールに合わせる必要があります。一般的に動画制作には1ヶ月程度かかることも多く、急な仕様変更や短納期対応は難しい場合があります。社内であれば「今日直して明日納品」といった融通も聞く可能性がありますが、外注では基本的に計画通りに進めるしかなく、納期遵守が厳格です。

意思疎通の難しさ – 制作会社は最初にコンセプトや目的を正確に共有する必要がありますが、外部だと会社情報や経緯を一から説明しなければなりません。修正指示やフィードバックもメールや打ち合わせで行うため、その度に時間がかかりがちです。社内ならすぐ話を通せる小さな変更も、社外では正式な工程を経る必要があり手間が増えます。

これらを踏まえると、制作会社への外注は「質・納期の信頼性」や社内負担軽減が最大の利点ですが、コスト・スケジュール・やり取りの融通に制約が出る点に留意する必要があります。

内製化（社内制作）のメリット・デメリット

コミュニケーションが社内で完結 – 自社メンバーで制作すれば、プロジェクトメンバーは互いの意図や企業事情を理解しています。企画内容やターゲット像を共有したうえで作業できるため、改めて詳細な打ち合わせをする必要が少なくなります。制作途中で細かい修正が必要になっても、関係者にその場で確認・反映できるので作業がスムーズです。
費用を抑えられる – 内製化すれば外注費用がかからず、大きな初期投資（編集ソフト・機材等）が済めばその後は低コストで複数本の動画制作が可能です。撮影キャストを社員にする、機材を共有するなど工夫すれば、長期的には外注するより大幅にコストを節約できます。

スケジュールの柔軟性 – 社内メンバーのみで進められるため、急なスケジュール変更や追加対応が容易です。外部との調整が不要なので、クオリティを大きく落とさずに、締切を延ばしたり短縮したりしやすいのがメリットです。

制作スピードの向上 – 外注と比べて制作開始から納品までが短縮できます。特に編集時や配信後の反応に応じたすぐの改善は内製ならではです。視聴者とのリアルタイムなコミュニケーションが必要なライブ配信・ウェビナーや、短期間で頻繁に更新する必要があるコンテンツでは、社内で即時対応できる内製化の利点が大きいといえます。

制作ノウハウ・スキルが必要 – 内製化の最大の課題は「専門スキルの確保」です。動画の企画力や撮影・編集技術は学習や経験が必要で、未経験のまま始めると思うような成果が出ないおそれがあります。社内で人材育成する時間と労力を見込む必要があります。

初期投資と負担 – 編集ソフトやカメラ機材の購入、専門人材の採用・育成など、開始時にまとまった投資が発生します。最初は慣れない作業に時間を取られ、既存業務との両立が難しくなるケースもあります。担当者に過大な負担がかからないよう、体制づくりには注意が必要です。

以上から、内製化は社内環境・工数の制御、コスト抑制、俊敏な対応が強みですが、スキル習得や初期投資、担当者の負担といったデメリットもあります。企業によっては、最初に小規模な動画からトライして内製体制を徐々に整えるケースも見られます。

どのような動画を外注／内製すべきか

外注と内製、どちらに向いているかは動画の目的や更新頻度で判断できます。例えばSNS用の短尺動画はトレンド対応と即時発信が求められるため、内製化に適しています。自社社員がブランドトーンや最新情報を素早く反映し、リアルタイムに配信できるのが内製の強みです。

同様に商品・サービス紹介動画も、商品知識を熟知した社員が柔軟に作れば効果的な訴求が期待できます。さらに、ライブ配信やウェビナーのような双方向のコミュニケーションを伴う動画は、社内で即対応できる内製化が特に有効です。

一方、デジタルサイネージ向け動画やウェブ広告（YouTube広告など）のように、一定期間使用し品質を重視するコンテンツは外注すべきです。これらは頻繁に作り替える必要がなく、高い演出力や映像技術が成果に直結します。そのため、専門家に依頼してブランドイメージを丁寧に訴求するのが効果的です。まとめると、「頻度重視なら内製、品質重視なら外注」といえます。

合同会社アイフィルムの強み

動画制作を外注する際には、担当者とのコミュニケーション速度や柔軟性も重要な選定基準です。たとえば問い合わせに対し2営業日以内に返信がない場合は要注意とされるように、迅速なレスポンスは制作プロジェクトの円滑化に直結します。

合同会社アイフィルムでは、この点に注力し、圧倒的なスピード感でお客様の相談・要望に対応します。

また、大手にはない柔軟な提案力も特長です。案件ごとに最適な制作チームを組成し、予算やスケジュールの変更にも臨機応変に対応。お客様のペースに寄り添いながら、細部まで丁寧にサポートすることで、高品質な映像制作を実現しています。

まとめ

動画制作を外注するか内製化するかは、両者のメリット・デメリットをよく比較し、自社の目的やリソース状況に照らして判断することが重要です。コストやスピード、品質のどこを重視するかによって最適な手段が変わります。例えば頻繁に更新するSNS動画やライブ配信などは内製化が向いており、一方で広告やサイネージ動画のように質重視の映像はプロへの外注が得策です。

合同会社アイフィルムでは、企画から撮影・編集までワンストップで支援しながら、お客様のニーズに柔軟にお応えします。スピーディかつ丁寧な対応で、外注・内製化いずれの形式でもスムーズにプロジェクトを進行。

動画制作のご相談はぜひお気軽にお声がけください。

参考資料: 制作会社・内製化それぞれのメリット・デメリットや事例については、Crevoやメディア博士などで詳しく解説されています。これらもぜひ併せてご参考ください。

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