動画の長さは何分がいい？目的・掲載先別の目安と尺の決め方

動画を作ろうと決めたとき、最初に迷いやすいのが「何分にするか」です。長すぎると最後まで見てもらえず、短すぎると伝えたいことが入りきりません。

短い動画と長い動画をどう組み合わせるかは、ショート動画と長尺動画の使い分けの記事で紹介しています。

目的別の長さの早見表と、尺を決める3つの手順

目的ごとの長さの目安を表にしました（この記事での目安です）。

目的	主な見せ場所	長さの目安	決めるときの考え方
会社紹介	ホームページのトップ・会社概要	1〜3分	全体像を短く。詳しい内容は別の動画やページへ
会社紹介（詳しい版）	営業・商談	2〜5分	相手の疑問に順番に答える
採用	採用ページ・求人サイト	1〜3分	仕事内容と一緒に働く人を中心に
採用（入口）	SNS	30秒〜1分	1本で伝えるのは1つの魅力だけ
商品紹介	商品ページ	1〜3分	使い方が多い場合は、手順ごとに分ける
商品紹介（広告）	SNS・動画広告	6〜30秒	掲載先の秒数のルールに合わせる
展示会	ブースのモニター	15秒〜1分で一周	どこから見ても意味がわかる短いループ
式典での上映	会場のスクリーン	3〜5分程度	式次第の持ち時間から逆算する
研修・マニュアル	社内の共有	1本1作業	長くなる場合は作業の区切りで分ける

同じ目的でも、見せる場所によって適した長さは変わります。「何の目的で」だけでなく「どこで、どんな状態の人が見るか」まで決めると、長さは自然に絞れます。表の目安をもとに、次の3つの手順で具体的な秒数まで落とし込みます。

手順1：見せる場所と、使える時間を決める

最初に、見せる場所と、そこで使える時間を確認します。式典なら式次第の持ち時間、展示会なら来場者が足を止める時間、広告なら掲載先の秒数です。この段階で上限が決まります。

手順2：伝えたいことの数を絞る

次に、伝えたいことを書き出し、数を絞ります。1つのメッセージに必要な時間を考えると、15秒なら1つ、1分なら2〜3つが無理なく入る量の目安です。入りきらない内容は、別の動画やWebページに回します。

手順3：原稿を声に出して読んで確かめる

ナレーションやインタビューがある動画は、原稿を実際に声に出して読み、ストップウォッチで測ります。映像の切り替わりや間（ま）も入るため、読み上げの時間に少し余裕を持たせておくと、編集で無理に詰める必要がなくなります。

掲載先ごとの上限と推奨の秒数

各サービスの上限は変わることがあるため、2026年10月時点で公式のヘルプや案内で確認できた内容をまとめました。

掲載先	公式情報で確認できた上限・推奨
YouTube（通常の動画）	標準は15分まで。アカウントの確認後は15分を超える動画も投稿でき、ファイルの上限は256GBまたは12時間のいずれか小さい方
YouTubeショート	正方形か縦長で、3分以内の動画がショートに分類される（2024年10月15日以降のアップロード）
YouTubeショートの広告	最大3分。ショートのフィードで再生されるのは最初の60秒のみで、60秒未満がおすすめ。行動を促す広告は10〜30秒の縦向き動画を推奨
YouTubeのバンパー広告	6秒以内（スキップできない短い広告）
YouTubeのスキップ不可のインストリーム広告	標準は7〜15秒
Instagramリール	最長20分。3分を超えるリールは新しい視聴者へのおすすめの対象外
TikTok	2021年7月に最長3分まで広げると発表。上限はその後も変わることがあるため、最新の上限は投稿画面で確認
TikTokのインフィード広告	最大10分（Spark Adsは制限なし）。縦型9:16を推奨
X	有料プランに加入していないアカウントは140秒・512MBまで

どのサービスも長い動画を載せられますが、多くの人に届けたり広告として流したりする場面では、数秒〜3分程度の短い動画が前提になっています。上限いっぱいの長さを目指すのではなく、目的に合った長さを選び、その長さが掲載先のルールに収まっているかを確認する、という順番で考えます。

テレビCMは、放送枠ごとに秒数が決まっています。放送局や広告会社に枠の秒数を確認してから、映像やナレーションの原稿を作ります。アイフィルムのナレーション料金は秒数ではなく原稿の文字数で決まるので、15秒・30秒の短いCMは基本料金（原稿2,000文字まで）の範囲に収まります。

目的別に「何分・何秒」を決める考え方

会社紹介：トップは1〜3分、詳しい版は別に作る

ホームページのトップや会社概要で流す動画は、初めて会社を知る人が見るものです。事業の全体像、強み、問い合わせ先までを1〜3分にまとめます。商談で使う動画は、相手がすでに興味を持っているため、2〜5分で事例や数字まで踏み込めます。構成の型は企業PR動画の構成テンプレートの記事で紹介しています。

採用：入口は短く、採用ページは1〜3分

SNSで流す採用動画は、まだ会社を知らない人の目に留まることが目的なので、30秒〜1分で1つの魅力に絞ります。採用ページや求人サイトでは、応募を考えている人が仕事内容を確かめるため、1〜3分で仕事の中身と職場の雰囲気を見せます。求職者への調査結果を含めた考え方は、採用動画の構成と作り方の記事をご覧ください。

商品紹介：広告は秒数のルールから逆算

商品ページの動画は1〜3分を目安に、使い方が多い商品は「設置」「使い方」「お手入れ」のように手順ごとに分けると、見たい部分をすぐに探せます。広告として流す場合は、6秒のバンパー広告、15秒以内のスキップ不可の広告など、掲載先の秒数が先に決まります。6秒なら商品名と印象的な場面を1つ、15秒なら特長を1つ加える、というように、秒数から伝える量を決めます。

展示会：15秒〜1分で一周するループ

展示会の来場者は、歩きながら数秒だけ映像を見ます。どこから見始めても意味がわかるように、15秒〜1分ほどで一周する短いループにするのが基本です。詳しくは展示会で流すループ動画の記事で紹介しています。

式典での上映：式次第の持ち時間から決める

式典で流す動画は、式次第の中で使える時間から逆算します。会場の大きな画面と音響で見てもらえるため、3〜5分程度でも集中して見てもらいやすい場面です。オープニング、歴史紹介、エンディングのように複数の映像を流す場合は、それぞれの長さを分けて決めます。準備の進め方は周年記念・式典のオープニング動画の記事にまとめています。

研修：1本1作業に分ける

研修やマニュアルの動画は、決まった長さより「1本で1つの作業」を基本にします。30分の動画を1本作るより、作業ごとに数分の動画に分けたほうが、必要な場面を探しやすく、手順が変わったときもその動画だけを差し替えられます。詳しくは研修動画・マニュアル動画の作り方の記事をご覧ください。

自治体の仕様書に書かれた長さの例

自治体が発注する動画では、仕様書で長さが指定されていることがあります。

発注者	業務	仕様書に書かれた長さ
新潟市	動画を活用した新潟市ラーメンプロモーション業務	本編は2〜3分程度（16:9、フルハイビジョン以上）。30秒と15秒に編集した短尺動画を横型と縦型で制作（各3本以上）
札幌市	令和7年度（2025年度）札幌市障害福祉サービス魅力発信業務	2分程度

本編の数分の動画と、15秒・30秒の短い動画を組み合わせる形がよく見られます。仕様書の書き方は動画制作の仕様書の書き方の記事でも紹介しています。

長さと同じくらい効く4つの工夫

冒頭で「何の動画か」を伝える

どの長さの動画でも、最初の数秒で見続けるかどうかが決まります。YouTubeのヘルプでは、視聴者維持率の指標の一つ「イントロ」を、最初の30秒が経過した後も視聴を続けた視聴者の割合と説明しています。会社のロゴや前置きから始めるより、いちばん見てほしい場面や結論を先に見せます。

1本1テーマにする

1本の動画に複数のテーマを入れると、長くなるうえに、見た人の印象に残りにくくなります。「会社紹介」と「採用」を1本にまとめるより、テーマごとに分けたほうが、それぞれ短く、見せる場所にも合わせやすくなります。

長尺と短尺を作り分ける

同じ撮影素材から、本編・ダイジェスト・SNS用の短い版など、長さの違う動画を作り分ける方法もあります。短い版は本編を切っただけにせず、冒頭の見せ方や字幕を短い版向けに編集し直します。

長い動画には「目次」を付ける

数分以上の動画をYouTubeで公開する場合は、チャプター（動画の目次）を付けると、見たい部分へすぐに移動できます。YouTubeのヘルプでは、手動でチャプターを付ける条件として、最初のタイムスタンプを00:00から始めること、3つ以上のタイムスタンプを順番に並べること、チャプターの長さは10秒以上であることが挙げられています。

尺は費用にどう影響する？

尺は費用に関わる要素の一つですが、短いほど安くなるとは限りません。アイフィルムでは、制作料金は「制作内容」「映像の尺」「撮影の有無」「ナレーション・CGの有無」「納期」などによって変動します。サイトに掲載している目安は次のとおりです。

内容	料金の目安
プロモーション動画（15秒〜60秒程度の短尺）	概ね20万〜100万円前後
SNS動画（既存の素材や写真を使った編集）	1本15,000円〜
SNS動画（オリジナルで撮影・編集）	1本80,000円〜
ナレーション（CM・動画など）	日本語原稿2,000文字まで60,000円、超える分は1,000文字ごとに20,000円（税別）

15秒〜60秒の短いプロモーション動画でも、撮影の規模や演出によって費用は大きく変わります。短い動画ほど、限られた秒数で伝えるための企画や編集の工夫が必要になるためです。一方、記録映像のように長くても編集がシンプルなものもあります。費用は、尺だけでなく、撮影の日数や場所の数、CGやアニメーションの有無、作る版の数とあわせて見ると、見積もりの中身がわかりやすくなります。

よくある質問

Q. 会社紹介動画は何分にすればよいですか？

ホームページのトップで流すなら1〜3分、商談で使うなら2〜5分が目安です。両方の使い道がある場合は、詳しい本編を作り、そこから短い版を作る方法もあります。

Q. 完成した動画を、あとから短く編集し直せますか？

できます。アイフィルムでは、SNS用の縦型や尺違い、字幕入りなどの派生版の制作もお受けしています。最初から複数の長さを作る予定があれば、撮影の段階で短い版に使う場面も撮っておくと、仕上がりの幅が広がります。

Q. 制作の途中で長さを変えることはできますか？

軽い調整であれば、修正の範囲でご相談いただけます。構成が大きく変わる変更は、追加の費用がかかる場合があるため、長さはできるだけ企画の段階で決めておいてください。

アイフィルムでの動画制作

アイフィルムでは、ホームページやイベントで使うプロモーション動画、TikTok・Instagram・YouTube向けのSNS動画を、企画から撮影、編集まで一貫して制作しています。撮影素材を活かした複数本の制作にも対応し、本編と短い版をまとめて作る計画もご相談いただけます。社内に楽曲制作とナレーション収録の部門があるため、尺に合わせたオリジナルのBGMやナレーションも一緒にご依頼いただけます。

初回のヒアリングと概算のお見積もりは無料です。掲載先さえ決まっていれば、何分にするかはそこから一緒に決められます。お問い合わせからどうぞ。

参考にした情報